今年3月,國務院發佈《關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》,隨後文化部出台關於貫徹落實《若干意見》的實施意見等政策。多個重磅政策密集出台,體現了中央、各部委在新形勢下對文化產業戰略地位和重大作用的準確把握,標志著文化創意和設計服務與相關產業融合發展已經成為國家戰略。
  令人欣喜的是,一些文化產業的領軍企業,早已在與相關產業融合方面進行了探索性的革新實踐,華僑城便是其中最具代表性的一家。從最初的文化旅游開拓者,到深耕細作成為產業的領軍者, 如今華僑城已成為行業的驅動者——從整體產業發展出發,充分利用自身品牌優勢、業務優勢和市場優勢,在完善產業鏈的同時積極搭建發展平臺,走出一條以文化為核心,旅游為主導,多產業融合發展的創新之路,將“優質生活創想家”的企業理念生動展現在一座真實的文化之城裡。
  如今在新的形勢下,華僑城依托現有平臺,以金融和科技作為發展動力,不斷實踐文化產業融合的產業發展路徑,在各細分市場中均處於領先地位。業內專家認為,多種文化元素與旅游產業的深度融合,放大了文化的“溢出”效應,提升文化的附加值,使游客的重游率和品牌忠誠度不斷增強,推動華僑城始終領銜“中國文化旅游第一品牌”。
  引領產融實踐 金融科技雙輪驅動增長
  近年來,文化產業的發展在我國經濟社會發展全局中的地位日益凸顯,黨的十八大在全面建成小康社會的目標中明確提出,文化產業成為國民經濟支柱性產業。今年3月,國務院以及相關部委更是密集出台多項利好政策,推進文化+金融、文化+科技等文化創意和設計服務與相關產業融合發展。華僑城作為行業領軍者,早已率先佈局,借政策東風迎來文化之城新一輪的快速發展。
  早在2009年,華僑城打破旅游行業企業融資難的困局,憑藉旅游文化“軟實力”,得到資本市場的青睞,實現主營業務整體上市。在今年3月底舉辦的全國文化金融合作會議上,文化部、中國人民銀行、財政部發佈了十項“優秀文化金融合作創新成果”,其中華僑城2012年通過中國工商銀行發行的文化企業私募債榜上有名。作為中國文化領域第一筆私募債券,華僑城採用信用擔保方式在銀行間債券市場發行60億元債券用於歡樂谷、歡樂海岸等文化旅游項目建設,隨後又推出“歡樂谷主題公園入園憑證專項資產管理計劃”,募集資金18.5億元。這些舉措放大了優質文化企業信用功能,開拓了大型文化企業融資的新渠道。
  與金融領域的融合,華僑城有太多“第一”。2012年,華僑城還冠名了中國第一隻在交易所掛牌的文化產業相關市場指數——華僑城文化產業指數,不僅開創了中國資本市場在文化產業指數領域的先例,還構築了資本市場與文化企業信息交流平臺,推動文化產業與資本市場的融合發展。
  而在文化與科技融合方面,華僑城更是引領國內理念之先鋒。華僑城主動借助科技力量提升綜合競爭能力,產業鏈、可持續發展空間得到更大提升。2014年4月初,在業內已頗有名氣的華僑城文化旅游科技公司,憑藉卓越的科技創新與移動互聯網技術完美結合的智慧旅游系統,獲得由亞洲城市聯盟授予的“亞洲智慧旅游企業示範單位”榮譽稱號。如今,華僑城文化科技擁有知識產權65項,2013年在國內外市場簽約金額達15億元,發展勢頭強勁。該公司於去年文博會期間簽約的土耳其安卡拉城市公園飛行影院、主題Darkride等項目將於今年10月正式對外運營,很快,這座文化之城將被帶到世界上更多的地方。
  深耕文旅產業 詮釋城市優質生活理念
  每月的第一個周末去OCT創意園趕場創意市集,晚上與三兩知己在歡樂海岸小酌共聚,帶來深旅游的親朋好友去華僑城的景區踏青賞花……這是深圳人再熟悉不過的休閑方式。立足於6平方公里的總部土地,華僑城深耕文化旅游及配套產業,跨越時空的阻隔,把這座“城”里描述的優質生活理念刻繪成真實的樣本展現給國人。
  “文化資源,取之不盡,用之不竭。可以再生,沉澱下來還可以增值。”華僑城集團黨委書記鄭凡的話代表了全體華僑城人的觀點。上世紀80年代華僑城文化旅游在深圳起步,作為其第一代旅游產品,也是中國第一座主題公園——1989年落成的“錦繡中華”與1992年建成開業的“中國民俗文化村”,濃縮祖國秀美風景,展現各民族的建築、藝術和民俗風情,贏得良好的市場反響。彼時,華僑城喊出“寸草心,手足情,華僑城”的口號,這一口號在1994年增加了“孿生”版本——把世界文化精華與旅游相融合的深圳世界之窗開業,華僑城又提出“中國心,世界情,華僑城”,為渴望瞭解世界的中國人打開一扇窗戶,再度引爆市場。
  至今,華僑城已擁有了靜態微縮景區、互動體驗、生態度假、都市娛樂四代文化主題旅游產品,涵蓋錦繡中華·民俗村、世界之窗、歡樂谷連鎖、深圳東部華僑城旅游度假區、深圳歡樂海岸等為代表的眾多知名品牌,眾多品牌和業態如今已經走出深圳佈局全國。
  在景區取得開創性成就的同時,華僑城根據市場的消費需求,不斷完善自身產業鏈。1986年成立的華僑城旅行社,發展至今業務全、規模大、信譽好、實力強,成為華僑城文化旅游產業鏈中的重要一環。
  2005年,為了更好地實現旅游配套,華僑城成立了華僑城酒店管理公司,構建起中國最大的主題酒店群,為游客提供多元的文化旅游體驗,被外界譽為中國文化主題酒店的最佳實踐者。
  2012年華僑城推出兒童職業教育產品——麥魯小城,在深圳、成都、武漢三地實現連鎖經營,同時積極開發在線游戲等網絡衍生產品,與華僑城各地大力推進的智慧景區項目一起,促進數字文化產品與文化旅游業務的交融。
  一直以來,華僑城始終堅持深耕文化旅游產業,“城”的內涵不斷豐富,外延不斷擴大。目前,華僑城在全國重點城市建成和開發建設大型旅游綜合項目18處,業態覆蓋文化主題景區、連鎖文化主題公園、旅游度假區、旅游綜合體、當代藝術館群、公眾開放空間、創意文化園、兒童職業體驗園、星級酒店、經濟型連鎖酒店等。生態度假、都市娛樂、濱海休閑、養生旅游,各種休閑娛樂需求都可以在這座“城”里實現。
  堅持文化為核 “華僑城平臺”助推文化之城蛻變
  眾所周知,旅游行業面臨競爭激烈的市場環境,面對競爭,華僑城如何脫穎而出?究其成功的秘訣,在於華僑城始終圍繞文化為核心,搭建平臺整合資源從而形成不同的業態群,多層次助推這座文化之城的產業升級。
  “文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。”在發展之初,華僑城人就深刻認識到這點,並始終踐行。以華僑城文化旅游的重要部分主題公園為例,在深圳,華僑城把主題公園作為人造旅游的平臺,充分挖掘文化內涵,拓展文化產業外延,不斷將更多的文化要素植入旅游景區。針對傳統旅游市場易受氣候、假期等因素影響,且游客希望有更多文化體驗和消費的市場需求,華僑城在景區里精心策劃各種文化演藝和節慶活動,不僅實現了“淡季不淡”的經營目標,還促進了游客與景區實現更深層次的互動式交流。
  如今,華僑城文化旅游節、世界之窗國際啤酒節、歡樂谷國際魔術節等很多節慶活動已經辦成響噹噹的文化品牌;文化演藝板塊也從最初景區里的應景表演,發展成為這座文旅之城的一塊金字招牌,在全國擁有千人以上專業劇場及表演場地27個,演職人員近3000名,累計推出各類原創的演藝節目61台(場),累計接待觀眾近8000萬人次。目前全國有十餘場大型駐場演出,日均上座率超過70%。華僑城作為先行者,文化演藝整體規模始終保持全國領先的地位。
  近年來,文化創意產業大放異彩,全國各地各種文化創意園如雨後春筍般的出現,華僑城創意文化園無疑是其中的佼佼者。2004年華僑城對位於總部的舊廠房進行改造,摒棄大拆大建,利用舊廠房的環境和氛圍,將其打造成為文化創意平臺。如今,這裡吸引了150多家頂尖文化創意與設計企業進駐,多年來承辦了文博會分會場、深港雙城雙年展、T街創意市集、國際爵士音樂節、深圳獨立動畫雙年展等著名文化藝術活動,已成為南中國創意文化產業的名片,2013年園內入駐企業總產值約82億元。
  全覽華僑城旗下業務所覆蓋的不同板塊,類似的平臺還有很多。華僑城堅持以文化為內核,拓展產業上下游的鏈條,搭建平臺整合資源,再在平臺上註入更豐富的文化內涵,以此在各細分市場中均處於領先地位,成為文化產業領域當之無愧的“主角”之一。
  科技演藝打頭陣
  四大分會場全城聯動
  華僑城盛大陣容亮相第十屆文博會
  鵬城每年5月上演的文化盛宴又將開啟,第十屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會(下稱“文博會”)15日至19日在深圳會展中心舉行。華僑城作為國內文化旅游行業的領軍品牌,在會展中心8號館文化旅游館設主展位,全面展示華僑城在文化產業領域高度融合的業態形式。
  此外,作為文博會的四個分會場,東部華僑城、深圳歡樂谷、歡樂海岸、OCT-LOFT創意文化園將分別舉辦豐富而有特色的文化活動,為市民及游客們獻上一場文化藝術嘉年華。
  推開時光之門感受華僑城文化脈動
  在布展現場,華僑城相關負責人告訴記者,今年華僑城特別以“最美的時光”為會展中心主展位的規劃設計概念,通過時光之門,讓來訪者感受華僑城的文化脈動,見證華僑城29年的文化創想,同時也是向十屆文博會致敬。
  該負責人介紹,此次展覽以“門”的形式貫穿展館內外,全面展示華僑城旗下文化旅游、文化節慶、文化演藝、文化主題酒店、文化科技、文化藝術、文化相關產品製造七大文化產業板塊,整體展現華僑城踐行不倦的文化理念、強烈的社會責任感和文化使命感,以及在長期的探索與實踐中形成的文化產業高度融合的業態。
  文化科技和文化演藝成最大亮點
  記者在布展現場看到,除了靜態展示,今年華僑城還增加了演藝表演、多媒體展示部分,通過立體直觀的方式,展現華僑城文化、科技、演藝融合的魅力。
  作為華僑城文化科技板塊的重要載體,華僑城文化旅游科技公司今年將重點展示幾十餘項具有完全自主知識產權的文化智慧主題游樂項目,以及在文化旅游基礎上融合互聯網技術、動漫游戲開發技術等科技手段打造的全新智慧旅游系統。
  華僑城主展場的另一大亮點非文化演藝莫屬。作為國內最大的文化旅游集團,華僑城擁有中國最豐富的演藝資源,尤其是其創造性開拓了文化旅游演藝這一新型業態,致力於將城市文化游打造成旅游新風尚。
  近年來,華僑城演藝積極探求“走出去”,希望今年借助文博會平臺,能夠將華僑城文化演藝項目乃至其背後蘊含的文化,帶到全國,推向世界。相關負責人還介紹由華僑城演藝聯合百老匯團隊完成的全新演藝劇目《極·力·道》將於今年7月在深圳首演,華僑城演藝希望通過這一全新產品,堅立都市娛樂新標桿,打造中國新一代旅游演藝產品的新名片。
  四大分會場精彩不斷樂享全“城”
  今年文博會期間,東部華僑城、深圳歡樂谷、歡樂海岸、OCT-LOFT創意文化園四大分會場入選,不僅分會場數量是有史以來最多的一次,位置自東向西分佈在全市多個區域,形成全城聯動,帶給市民及游客無限歡樂。
  以優美自然風光著稱的東部華僑城分會場,將電影文化與旅游文化相結合,打造東部華僑城首屆“賞花?電影節”,其中國際新媒體短片節、創意集市、短片營地派對是活動重要板塊,為深圳市民提供電影度假文化盛宴。
  在深受大人孩子們喜愛的深圳歡樂谷,國內首臺大型都市主題魔術情景劇——《夢幻深圳》正式公演,來自世界各地的魔術大師共同舉辦魔術大師班、國際魔術論壇等活動。
  被譽為深圳城市文化會客廳的歡樂海岸,以傳播“傳統精品文化藝術”為主線,舉辦名家典藏文物藝術展,“一人一個海洋夢”海洋奇夢館一周年慶、2014歡樂海岸自然使者行動啟動儀式以及大型多媒體“深藍秘境升級版”演出等各種文化公益展覽展示活動。
  “清新文藝範兒”的OCT-LOFT創意文化園今年的主題為“【未·知】Unknown Knowledge”,延續每年文博會主題脈絡,聚焦和關註於對未來、對明天各種可能性的想象與探索,以及對知識的研究、分享和傳播。
  ?手記
  擔負民族文化發展的責任意識和文化夢的創想情懷
  中國文化領軍企業轉型再出發
  改革發展30年,中國文化發展站在一個新的起點上,面臨著一系列轉型的契機,在此輪改革大潮中,文化產業中的一些領軍企業已在產業化、國際化、平臺化的轉型發展中進行了探索性的革新實踐,華僑城便是其中最具代表性的一家。
  而轉型之根本在於格局和思維的轉變。從短期經濟效益的小格局中“跨出去”,中國文化企業應站在更高遠的層次上,肩負更宏觀的抱負和作為,為國家民族藝術發展、中國藝術走出去、文化產業平臺發展做出貢獻,為中國人的文化夢書寫自己最富價值的一筆。
  作為中國文化領軍企業,我們可以從華僑城的發展思路中梳理出民族文化發展的責任意識和文化夢的創想情懷。從旅游行業開拓者到文化產業平臺整合者,華僑城已經完成了從普通旅游文化企業到文化發展責任企業的角色蛻變,未來它應成為中國文化國際化的擔當者、產業轉型的探索者和文化生活的創想者。
  做中國文化國際化的擔當者,華僑城早已先行探索。如今,華僑城文化科技擁有知識產權65項,2013年在國內外市場簽約金額達15億元。截至目前,華僑城旅游年接待游客量近3000萬人次。截至2013年底,累計接待游客2.5億人次,連續6年進入“全球旅游景區集團八強”,是亞洲唯一躋身其中的同類企業。華僑城以文化創想旅游產業發展藍圖,為中國在世界主題公園領域贏得話語權。
  做產業轉型的探索者,華僑城已責任在肩。以深圳這個“創意之城”為起點,華僑城開創性的將文化創意與旅游產業融合,在完全競爭的市場環境中做了一次“產業文化化”的大膽實踐。堅持以文化為核,不斷向產業鏈的上下游延伸,在文化產業領域形成了多種業態高度融合的產業集群,打造出真實的文化旅游之城。
  做文化生活的創想者,華僑城的成長將見證人們的文化生活的變化。全國18處大型旅游綜合項目,其豐富和創新的業態不斷顛覆人們的想象空間,眾多知名品牌樹立文化旅游項目的典範,引領文化思維風潮,為人們的精神世界打開一扇扇豐富而快樂的窗口,而這樣的創想每天都在繼續。
  未來,我們寄望這個由深圳這座夢想之城走出去的金字品牌行的更遠、邁的更前、走的更深入。
  撰文:戴曉曉  (原標題:從一個主題公園到一座創想之城)
創作者介紹

家事管理員

om54omkqdm 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()